最近，莫斯科一家名叫ARTKOF的棺材店更新了自己的品牌形象，使用了一個嶄新的logo——
閃光棺材。
這個logo的構(gòu)成比較簡單，線條組成棺材的造型，并形成一個抽象的大寫字母A，加上干凈的店名，放射狀光線和幾個星星圖案，符合品牌設(shè)計中“簡潔明了，內(nèi)容清晰”的要求。
只是這家店的主營業(yè)務(wù)非常特殊，再稍微一想這logo的含義，那簡直比黑人抬棺給人帶來的沖擊還要大。
不愧是戰(zhàn)斗民族，地獄笑話信手拈來。
再一看這logo的設(shè)計師：由Art. Lebedev Studio出品。
那沒事了。
Art. Lebedev Studio是俄羅斯著名的設(shè)計公司，業(yè)務(wù)范圍涵蓋品牌設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計、導(dǎo)視設(shè)計、網(wǎng)站開發(fā)、界面設(shè)計、圖案設(shè)計、建筑和圖書出版等。
前段時間火了一陣的俄羅斯奧委會吉祥物帽子貓就是他們的作品。
按理說這種業(yè)務(wù)都擴(kuò)張到國家層面的公司，怎么著也該有點國之棟梁該有的矜持與高端。
Lebedev不。
他們奉行的宗旨，極有可能是“生命不息，搞事不止”。
要論Lebedev搞過的事，尤其是在品牌設(shè)計上，那簡直是罄竹難書——不好意思，是數(shù)不勝數(shù)。
一、你明明可以直接搶錢，但你還給了我一個logo欸
2018年，針對小公司的客戶需求，Lebedev推出了一個叫“閃電設(shè)計”的服務(wù)。
只需要支付10萬盧布（約1萬人民幣），客戶就能在最長不超過一個月的時間內(nèi)拿到Lebedev出品的專屬品牌logo設(shè)計。
但“閃電設(shè)計”有一個限制：
不能改稿，無論客戶是否滿意，拿到logo的那一刻結(jié)果已經(jīng)注定。
是初稿，也是終稿。
就像開盲盒一樣，玩的是刺激，拼的是人品。
這項服務(wù)引起了極大的爭議，顧客們發(fā)現(xiàn)他們拿到手的設(shè)計作品經(jīng)常讓人有些摸不著頭腦，更有許多人直接怒斥“怎么會有這種屎一樣的設(shè)計”。
但偶爾也會出一些看起來還不錯的作品。
無論如何，靠著這項服務(wù)，Lebedev受到無數(shù)小公司的青睞，在兩年多的時間內(nèi)狂攬4000多萬盧布。
結(jié)果有一天，Lebedev突然自爆：
所有通過“閃電設(shè)計”進(jìn)行的品牌設(shè)計，都是他們公司自行研發(fā)的AI程序設(shè)計的！
消息一出，所有人都傻眼了。
你以為設(shè)計師是帶著情緒做出這樣凌亂的設(shè)計，苦苦探尋其中如畢加索的抽象畫一般蘊(yùn)含的深意，卻從未想過，設(shè)計師他甚至都不是一個人。
看看這汽車上騰飛的小翅膀，迷離扭曲的文字，莊嚴(yán)肅穆的小人，這都是AI設(shè)計師的作品。
Lebedev甚至將這個AI人格化，賦予它名字和形象，還有正兒八經(jīng)的工作照和個人簡介。
求花了錢的大怨種們的心理陰影面積。
二、沒有不好的設(shè)計，只有沒眼光的客戶
在遙遠(yuǎn)的東歐，有一個叫做德涅斯特河沿岸摩爾達(dá)維亞共和國的國家。
這個國家并不被聯(lián)合國承認(rèn)，不過問題不大，Lebedev曾經(jīng)熱情地為他們設(shè)計了一款國家旅游品牌logo。
這個LOGO包含了德涅斯特河沿岸共和國所有的標(biāo)志性元素，如：
葡萄酒、蒂吉納城堡（始建于15世紀(jì)）、田野、草地、黑魚子醬（該國的主要出口品之一）和德涅斯特河。
Lebedev負(fù)責(zé)該項目的品牌設(shè)計師稱，這個非常獨特、令人過目不忘的LOGO，一定會引起游客的注意，并立即向游客們傳遞德涅斯特河沿岸共和國獨有的歷史，文化和自然環(huán)境信息。
然而，當(dāng)Lebedev自信滿滿地將方案拿給德涅斯特河沿岸共和國負(fù)責(zé)人看時，卻遭到了狠批。
該國旅游部門領(lǐng)導(dǎo)人稱，這樣的品牌設(shè)計太過幼稚，不符合他們的國家形象，并且說絕不會和Lebedev合作。
Lebedev的創(chuàng)始人聽聞此事后，給出的回應(yīng)堪稱老陰陽人：
“共和國的領(lǐng)導(dǎo)人不喜歡這個新LOGO，這太好了！因為共和國的領(lǐng)導(dǎo)層完全不知道是什么才是吸引游客的主要原因，游客是來感受不同的自然和文化，不是來了解共和國的領(lǐng)導(dǎo)人是誰！”
不喜歡我們的設(shè)計？
我們的設(shè)計絕對沒有問題，肯定是你的問題，哪怕你是個國家領(lǐng)導(dǎo)人呢。
我愿稱之為全球最頭鐵的乙方。
三、刪繁就簡，不如干脆沒有
Lebedev曾經(jīng)接過一個活，為一家銷售純凈瓶裝自來水的公司進(jìn)行品牌設(shè)計。
歷時幾天的激烈討論與精妙構(gòu)思，最后出來的成果如下：
不要懷疑，你的手機(jī)沒壞，網(wǎng)絡(luò)也不是不好。
這是一張白色的圖片。
沒錯，這就是他們設(shè)計出來的最終成品，將留白藝術(shù)發(fā)揮到了極致。
上一篇文章我們提過，簡化品牌logo是目前的大勢所趨，也更利于企業(yè)形象的傳播。
從這個角度來看，這個長方形的大白塊確實贏了，因為很難有人能將logo做得比它更簡化。
至于客戶會不會覺得自己被他們當(dāng)成了冤大頭，那就不在Lebedev的考慮范圍之內(nèi)了。
就是這么充滿爭議性的一家設(shè)計公司，其創(chuàng)始人居然被俄羅斯總統(tǒng)普京授予了“祖國功勛II級勛章”，以表彰他和他的設(shè)計公司在建立和發(fā)展俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面的服務(wù)做出的貢獻(xiàn)。
雖然他們愛搞事，但他們確實也有更多優(yōu)秀的設(shè)計作品，如上文提到的帽子貓，又如他們幫俄羅斯一些城市做的品牌設(shè)計，為俄羅斯的旅游業(yè)發(fā)展起到巨大的推動作用。
所以說，搞事的前提在于足夠扎實的設(shè)計能力，也許正因為他們的能力足夠優(yōu)秀，才能如此任性地開創(chuàng)一個又一個“先鋒性壯舉”。
至于能力和地位還不夠強(qiáng)大的設(shè)計公司嘛，要是敢像他們這樣做，即便是戰(zhàn)斗民族也得讓人捏一把汗。