一、門頭就是宣傳片:餐廳進(jìn)入門頭比拼時代
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象,現(xiàn)在餐廳的門頭設(shè)計(jì),越來越五花八門。形形色色的設(shè)計(jì)元素,新材料,新奇體驗(yàn)被融入到門頭中。顯而易見,餐廳設(shè)計(jì)中的門頭,從最初的功能性展示,變成了現(xiàn)在的“品牌內(nèi)核”展示位。商家們都希望通過小小的門頭,傳遞出自家品牌價值,吸引更多顧客。

品回味餐廳設(shè)計(jì)-象內(nèi)作品

無論在色彩還是在風(fēng)格上,餐飲店都在努力彰顯個性。畢竟,在消費(fèi)升級的大趨勢下,消費(fèi)者對氛圍,對體驗(yàn)感的要求更高,哪怕嗦個粉,喝個奶茶,都希望店鋪能滿足打卡需求。如果是在商場里,顧客正在猶豫該去哪家就餐時,餐廳門頭設(shè)計(jì)就是最醒目的導(dǎo)向標(biāo)。
二、好的門頭是成功的一半:如何提高“出片率”
為什么有的餐廳餐品做得扎實(shí),就是不火爆?有的餐廳讓人一進(jìn)去就像分享拍照?因?yàn)楹笳叨迷O(shè)計(jì) “拍點(diǎn)”,也就是說,提前能想到顧客路過餐廳,能拍出什么照片?門頭夠不夠意思?裝修氛圍到不到位?能拍出幾張照片?等等。

南京紅大龍蝦餐廳設(shè)計(jì)-象內(nèi)作品

網(wǎng)紅打卡餐廳,一般有幾個共性:
1、擅長打造場景。你會發(fā)現(xiàn),商場里大大小小的店鋪,都在打造場景,營造氛圍感。茶餐廳,就會有香港路邊攤檔的感覺;地方菜,就會融入當(dāng)?shù)氐慕ㄖL(fēng)格和文化底蘊(yùn)。

餐廳設(shè)計(jì)之門頭營銷新趨勢?餐飲人必看!象內(nèi)設(shè)計(jì)觀點(diǎn)評論
餐廳設(shè)計(jì)之門頭營銷新趨勢?餐飲人必看!象內(nèi)設(shè)計(jì)觀點(diǎn)評論

2、強(qiáng)調(diào)核心賣點(diǎn),slogan醒目。特別是一些茶飲店,用簡單的大白話將自家的差異化賣點(diǎn)著重突出,比如“來自泰國的大芒果”“霸氣紅石榴”“一杯里有15顆草莓”等,讓顧客一下子抓到食材特色,品牌價值感。
3、用互動傳遞感情,進(jìn)入用戶心智。明檔、窗口,都能給顧客親近感和熱情。有的餐飲店直接在門口的電子屏上展示自家菜品的做法,或給用戶提供今日搭配套餐。

餐廳設(shè)計(jì)之門頭營銷新趨勢?餐飲人必看!象內(nèi)設(shè)計(jì)觀點(diǎn)評論

4、在餐廳設(shè)計(jì)上博人眼球。門頭設(shè)計(jì)的大面積撞色,藝術(shù)裝置的搞怪奇趣,給顧客視覺刺激,勾起一探究竟的好奇心。

餐廳設(shè)計(jì)之門頭營銷新趨勢?餐飲人必看!象內(nèi)設(shè)計(jì)觀點(diǎn)評論

5、宣傳餐廳新動向。一些餐廳會把高價值的品牌新動向放在門頭醒目位置,如“XX必吃榜”“XX模范餐廳”等,在顧客搖擺不定的時候,給予有力引導(dǎo)。
三、餐廳門頭設(shè)計(jì)必須要追求90分?沒必要
首先要明確一點(diǎn),不同品牌定位,要有不同的美學(xué)追求。以奈雪的茶為例,它的定位是第三空間,所以,它在門頭設(shè)計(jì),餐廳設(shè)計(jì)上的投入非常大,不適合一般餐廳模仿。而喜茶,則定位于現(xiàn)代人的生活體驗(yàn),更關(guān)注線下社交屬性,因此他們有做寵物店,太空店等跨界設(shè)計(jì)。

餐廳設(shè)計(jì)之門頭營銷新趨勢?餐飲人必看!象內(nèi)設(shè)計(jì)觀點(diǎn)評論

同時,要根據(jù)店鋪的發(fā)展階段來做餐廳設(shè)計(jì)。在初創(chuàng)期、成長期,要從品牌整體定位上衡量餐廳設(shè)計(jì)整體成本。等到發(fā)展得比較成熟了,可以打造標(biāo)志性門店刷新消費(fèi)者認(rèn)知度。
四、設(shè)計(jì)層面上,餐飲人應(yīng)該關(guān)注什么:門頭設(shè)計(jì)新風(fēng)向
建筑材料的創(chuàng)新和供應(yīng)鏈的發(fā)展,促使餐廳門頭設(shè)計(jì)趨勢改變。本質(zhì)上說,由于液晶技術(shù)的普及,才使得現(xiàn)在的門頭越來越絢麗、動態(tài)化。今后餐廳設(shè)計(jì)的門頭走向,可以參考以下三點(diǎn):
1、門面上會越來越多地融入檔口設(shè)計(jì),品類的表達(dá)將更清晰。2、品牌辨識度進(jìn)一步增強(qiáng)。品牌符號、品牌色等將變得越來越重要。3、外帶、外賣的呈現(xiàn)或售賣,將成為一種方向。
永遠(yuǎn)會有東西正在流行,正在流行的東西總是在變化。做餐廳設(shè)計(jì),要想不被淘汰,一定要基于品牌基因來制造差異化。